Последние исследования в области маркетинга показывают, что на сегодняшний день нельзя ограничится методами раскрутки бизнеса, которые у многих уже вошли в привычку. Если их совсем недавно можно было перечислить поименно: контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, работа с поисковыми системами и наружная реклама, — то сейчас конкуренция требует новых решений. Сейчас для успешного развития бизнеса необходимо комплексное продвижение: нужно совмещать разные методы. Например, если мы говорим о поиске, SEO должно быть совмещено с контекстной рекламой — таким образом можно выйти на целевую аудиторию сайта. Если рассуждать о рекламе в социальных сетях, то только лишь создания группы “В контакте” уже не будет достаточным.
В книге Игоря Манна “Маркетинг на 100%” раскрывается такое понятие, как “точки контакта”. Это различные способы взаимодействия с потенциальными клиентами, построенные на обратной связи. Именно во время нее человек решает, станет ли он вашим клиентом. Есть множество уже проверенных способов: поддержка специалистов по телефону и пейджеру, обратная связь на сайте и, конечно, работа в социальных сетях — им сейчас необходимо уделять повышенное внимание. При этом нужно помнить, что бизнес могут обсуждать не только на страницах социальных сетей, но и в других социальных ресурсах. Именно там может развернуться обсуждение вашей компании, подниматься вопросы, раскрывающие ее деятельность.
Примером удачной рекламной кампании может быть деятельность ПриватБанка. Нескольких сообщений в Twitter достаточно, чтобы специалисты связались с клиентом. Ощущение комфорта, создающиеся у него после общения с компанией — гарант долгосрочного сотрудничества, как правило это актуально для интернет-магазинов. Стремительное развитие интернет-технологий делает легче управление репутацией в сети. Система мониторинга социальных медиа BuzzLook находит упоминание в соцсетях с помощью одного запроса. При этом настройки поиска будут очень гибкими. Это позволяет оставлять ссылки на ваш сайт — то, что является основой SEO. То есть мы добиваемся двойного успеха: выполняем социальную работу с потребителями и наращиваем ссылочную массу.
1. Частота повторения слов — делает видными низкочастотные запросы ваш сайт.
2. Вычисляем, по каким ключевым словам продвигают свои интернет-ресурсы конкуренты. Таким образом, понимаем, насколько часто конкуренты используют бессмысленные ссылки.
3. Несколько возможностей для увеличения Вашей ссылочной массы.
Наполнение сайта должно быть действительно уникальным и интересным. Реакция читателей — распространение контента в соцсетях со ссылками. Нужно учитывать интересы аудитории, для этого и необходим мониторинг, он определяет темы для поисковой оптимизации. Второе направление работы — это ответы пользователям со ссылками на ваш сайт, которые создают соответствующий запрос. Есть большая вероятность, что потенциальный клиент проследует по ссылке, которая, кроме этого, зачтется поисковой системой.
